Comment être bien référencé sur Google ? 

PW3

Initiation au Webmarketing : Référencement Web

1 Jour

7 heures

Objectifs

-  Connaître les axes de promotion d'un site Web : Référencement organique et POL

-  Découvrir les fondamentaux de l'optimisation d'un site Web.

-  Savoir mettre en place un tableau de bord de suivi des performances.

Pré requis

-  Maîtriser la navigation sur Internet.

-  Disposer d'un site Web.

Compétences

Le stagiaire doit être capable de :

• Mettre en œuvre des actions de référencement adaptées.
• D'identifier les facteurs bloquants pour le référencement et apporter les corrections nécessaires.
• Comprendre les informations clés d'un outil de tracking type: Google Analytics.

Contenus

1. Référencement : définition, acteurs et enjeux

Le référencement c'est quoi ?

Les moteurs de recherches : la domination Google

La sémantique : comportement des internautes (mots clés, SERP...)

Les objectifs : Quanti / Quali.

Les branches du Référencement : SEO - SEA (Search Engine Optimization - Search Engine Advertizing)

2. Référencement lors de la conception du site

Ergonomie de navigation du site

Contenu éditoriale : structure, mots clés, fraîcheur (création de contenus)

URL Rewriting

Renseignements des balises META

Site Map

Echange de liens (back-links) et notion du Google PR (Page Rank)

3. Référencement après le lancement du site

Inscription dans les annuaires (! attention aux 'farm links')

Des sources possibles d'apports de trafic : les forums, les blogs, les réseaux sociaux...

Les régies d'achats de mots clés (Google, Yahoo, Facebook...)

Google AdWords : Comment ouvrir un compte ? Comment choisir les mots clés ? Comment rédiger son annonce ? Comment gérer son budget ?

Achats de bannières pub (sites à fortes audiences, lien Pages jaunes...)

4. Les limites du Référencement

Mesures d'efficiences : Outil de tracking, exemple : Google Analytics

Calcul de coût d'acquisition Leads : ROI (Return on invest)

Notions  de fraude aux clics et Blacklistage

Techniques à proscrire : Duplicate content, Hidden content, Page sat, site full Flash.